今天分享的是：穿越临界线——2025中国品牌全球信任指数-益普索
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2025中国品牌全球信任指数核心总结
《2025中国品牌全球信任指数》显示，全球品牌信任格局正迎来历史性转折，中国品牌全球影响力持续攀升，十年来首次被视为对世界更具积极影响的力量，其全球净信任度实现显著增长，在发达市场更是首次摆脱负值，新兴市场表现尤为亮眼。
中国品牌在全球市场的信任表现呈现明显区域差异。新兴市场对中国品牌净信任度达51%，较2024年增长13个百分点，非洲、中东和南美市场普遍信任度较高，尼日利亚、埃及等国净信任度位居前列；东南亚市场则分化明显，马来西亚、印度尼西亚信任度较高，越南、菲律宾虽有增长但整体仍偏低。发达市场净信任度实现6个百分点的增长，成功跨越信任临界线，为品牌影响力跃升奠定基础。
分行业来看，中国品牌在多领域展现强劲竞争力。消费电子行业已跻身全球领导梯队，海外购买意愿和实际购买率均领先于美韩品牌，仅次于日本；汽车行业购买意愿超过韩国，紧跟美国，但在发达市场受来源国效应影响，净信任度与日德品牌仍有差距；电商行业与美国品牌竞争激烈，新兴市场使用意愿和实际使用率均超过美国平台，价格优势明显；AI和互联网行业中，中国品牌在新兴市场认可度较高，发达市场虽仍偏好美国品牌，但中国品牌信任度正稳步攀升。
展开剩余79%信任驱动因素方面，“提供高品质的产品/服务”仍是核心诉求，占比10.9%。同时，“在沟通中诚实开放”“以公平和道德的方式做生意”等因素重要性显著提升，反映出消费者对中国品牌的评价标准更趋全面。发达市场更重视关系型驱动因素，新兴市场则侧重产品和环保相关因素。传播渠道上，社媒广告、电视广告、搜索引擎广告为主要信息获取途径，不同市场存在渠道偏好差异，明星/KOL推广和IP合作的全球触达作用相对有限。
中国品牌的发展已进入从“产品输出”到“品牌立信”的转型关键期，需实现从“性价比”到“心价比”的价值升级。企业应秉持长期主义，将ESG提升至战略核心，深化本土化运营，精准把握不同市场的沟通逻辑。通过数字化和AI工具赋能，结合沉浸式市场研究，打造契合消费者价值观的品牌叙事，构建情感联结，才能在全球市场实现从“走出去”到“走进去”的跨越，巩固全球信任地位。
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